今年 “五一” 假期，济南九如山风景区交出亮眼成绩单：累计接待游客量同比增长 50%，旅游综合收入同步实现 50% 增幅，创历史同期新高。景区通过创新业态、精准营销和服务升级，成为山东省内 “微度假” 热门目的地，展现出文旅消费提质扩容的强劲活力。
客群结构优化：家庭亲子与年轻游客成主力
假期期间，九如山风景区接待的家庭亲子游客占比达 45%，较往年提升 10 个百分点。景区推出的 “花花节” 主题活动中，20 余处手作体验馆全天候满员，家长与孩子共同参与花艺、巧克力制作、香水调配等项目，日均体验量超 3000 人次。同时，年轻游客占比提升至 35%，“山野露营 + 音乐派对”“星空电影 + 精酿啤酒” 等夜间活动吸引大量 “90 后”“00 后” 游客，夜间消费占比达全天营收的 30%。
外地市场拓展：京津冀客源占比达 35%
随着高铁网络扩展和跨省旅游政策利好，九如山风景区外地游客占比显著提升。据景区统计，北京、天津、河北等地游客占比达 35%，较去年同期增长 15 个百分点。景区负责人表示，通过与京津冀地区旅行社合作、推出 “高铁 + 景区” 联票等措施，成功吸引长线客源。来自北京的游客张先生说：“从北京乘高铁到济南仅需 1.5 小时，住在景区的木屋别墅，白天徒步观景，晚上参加篝火晚会，这样的体验非常值得。”
消费结构升级：住宿与体验类项目贡献超 40%
景区收入结构呈现 “观光游向深度体验游转型” 特征。200 余间高端民宿提前一周预订一空，诺漫堡、红颜容等特色民宿入住率达 100%，住宿收入占比达 25%。同时，沉浸式体验项目成为消费新增长点，游客人均体验消费超 200 元，占比达 15%。景区推出的 “花花节” 主题花廊、非遗手作市集、夜间光影秀等项目，有效延长游客停留时间，人均消费时长从 4 小时增至 8 小时。
服务保障升级：政企联动筑牢安全屏障
面对爆棚客流，九如山风景区联合交警、消防等部门构建立体保障网：增设临时执勤点引导车辆停放，在林区设置防火检查岗，开通景区摆渡专线，险要路段加装防滑护栏与反光警示牌。景区还通过 “白 + 黑” 运营模式，延长手作体验馆开放时间至 21:00，夜间活动覆盖 70% 的核心游览区域，实现 “日游山水、夜享文化” 的全时段体验。
山东省文旅产业研究院研究员李华表示，九如山风景区的 “五一” 热潮，折射出文旅消费从 “流量驱动” 向 “价值驱动” 的转变。通过精准定位家庭亲子、年轻客群，创新 “住宿 + 体验” 产品，景区成功激活消费潜力，为全省文旅融合发展提供了可复制的经验。
（大众新闻记者 刘英）
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