原题：“吃住行游购娱”一体激活，一家民宿老板这样算“苏超”账 ——
一张10元球票，撬动超2000元消费
体育搭台，文旅唱戏。上周末两天，“苏超”第七轮比赛期间，无锡、常州、苏州、南通、扬州、泰州6个主场城市银联异地消费同比增长14.62%，游客量同比增长18.86%。
开赛两个多月以来，“苏超”早已超越足球竞技本身，成为江苏13个城市串联文旅资源、激发消费潜力的有力引擎，各地竞相发挥联赛撬动作用，“赛事引流、文旅变现、消费升级”效应不断显现。
截至7月10日，“苏超”带动全省外地游客量同比增长14%；银联商务数据显示，全省银联渠道异地文旅消费1088.31亿元、同比增长13.94%。做强“苏超+”，为文体旅融合、扩大服务消费找到突破新空间。
全域“引流”作用有多大——
游客接待数量“轮轮增长”
7月19日晚，近3万名球迷齐聚如皋奥体中心。作为南通老“北三县”之一，如皋旅游知名度并不高。但借“苏超”影响力，当地放大“主场效应”，“全域观赛、全域办赛”，充分撬动了文旅消费的增长。当天，仅如皋吾悦广场客流量就达5万人次、同比增长10%。而在比赛场地周边，曙光希尔顿逸林酒店、城开开元名都大酒店入住率均达97%。据统计，7月19日，南通全市共接待游客79.3万人次，实现旅游消费4.81亿元。
“苏超”开赛以来，借助赛事进行城市营销，将体育流量转化为文旅增量，成为各主场地的“重要任务”。7月20日，常州队主场对战徐州队，常州队再次落败，但再次在场外“赢麻了”。赛场外的文旅主题集市上，常州10多个主力景区齐上阵与球迷游客互动，中华恐龙园的明星恐龙“角角”“犟犟”更成为“顶流中的顶流”。据统计，上周末常州恐龙园周边酒店入住率同比激增300%，因出现在场内广告牌上而爆火的小店东哈·东北街边烧烤，推出“苏超球迷套餐”，日均售出500份。
“蹭热度”的不只是主场城市。7月19日下午，一场由徐州市文广旅局主办的“跟着苏超游徐州”文旅推介会亮相常州，主客场城市“徐来常往”的场面背后，是各地共塑文旅品牌的共同期待。
开赛两个多月以来，这样的城市文旅IP“出圈”的故事比比皆是。各主场地游客接待数轮轮增长，“吃住行游购娱”业态一体激活，“苏超”的文旅撬动作用惊人：7月5日—6日第六轮比赛日期间，南京、徐州、淮安、镇江、扬州等城市高星级酒店预订量同比增长六成，景区门票订单量同比增长超255%。
常州一家民宿老板算了一笔账：假如一名连云港游客来常州看比赛，往返高铁票320元，周末2日住宿1000元，周末5顿正餐+2顿早餐算800元，逛常州热门景区门票200元。算下来，10元的“苏超”球票，撬动的是超2000元的消费。
“我们希望真正构建起‘一张票到一间房’的文旅消费闭环，将观赛人群有效转化为旅游消费人群，同时扩大地域文化影响力，借助城市IP吸引更多游客来打卡。”常州市文广旅局副局长姜海，道出江苏文旅人的心声。
如何承接“反向旅游”潮——
以供适需提升旅游舒适度
一直以来，因夏季炎热，江苏并非传统夏日旅游热门目的地。江苏因“苏超”逆袭成文旅新宠，迎来一波波“反向旅游”客潮。面对饱含期待而来的外省游客，江苏如何更好承接这波“泼天流量”？
乘“苏超”赛事及“网红常州”强势出圈之势，东方盐湖城茅山仙侠城人气持续攀升。6月底至7月首周，景区游客接待量较去年同期飙升2.5倍，其中省外游客占比大幅提升。东方盐湖城运营方介绍，景区一边推动茅山仙侠城的产品焕新，一边面向学生群体推出“大学生1元专享门票”“中高考生免费游”等优惠，有效拉动年轻客群增长超15%。
“引流”只是第一步。对于本就想来江苏旅游的游客，则要提升其旅游满意度和“水韵江苏”品牌美誉度。
以供适需，随着暑期到来，江苏各地借“苏超”热度不断创新产品，推出更多聚焦度假、休闲、美食等主题的亲子游、研学游、家庭游等文体旅融合产品。7月18日晚，2025“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动启动仪式在无锡清名桥广场举行。活动期间，全省75个省级以上夜间文旅消费集聚区、109个夜间开放的旅游景区、89个夜间开放的博物馆联动发力，结合“苏超”赛程安排，共推出2800余项特色活动、1800余条惠民措施。
夏天到来，夜游产品成为江苏夏日文旅重点推介项目，如何持续助力夜间文旅消费提质扩容？活动现场，江苏省50个夜间消费集聚商圈(步行街)名单发布，为江苏夜经济版图增添新的打卡地标。据淮安西游乐园景区企划部经理江浩源介绍，“将充分发挥‘苏超’赛事引流促销作用，打造夏日沉浸式夜游体验新空间，推出烟花大会、花车巡游、主题演绎、剧本杀游园等特色活动，持续提升游客的参与感与体验感。”
政企合作，平台企业也纷纷加入这场“文旅竞赛”。7月4日，美团休闲玩乐业务宣布赞助“苏超”扬州队，不少休闲玩乐商家提前通过美团线上平台推出“苏超”主题结合非遗搓背套餐。7月5日当天，美团平台上扬州异地消费者夜间休闲玩乐交易额增速位列全省第一， “扬州八轻八重非遗搓背洗浴套餐”销量较赛前增长142%。
“这个夏天，江苏将抓住暑期与‘苏超’赛季叠加的契机，联动优质文化资源，让今年的主题活动再度升级，通过‘政策+活动+场景’的创新组合拳，为全省文旅消费注入新活力。”省文旅厅旅游推广处负责人表示，接下来，不仅要推出景区门票减免、文旅消费券、“票根+”优惠措施和“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，还要继续策划“跟着‘苏超’游江苏”线路产品，让“体育赛事引流、文旅消费变现”成为常态模式。
文体商旅如何深度融合——
完善“赛事+”复合生态链
“跟着赛事去旅行”是江苏着力打造的品牌活动。此次“苏超”出圈，也正是一次让体旅融合走向打造新场景、创造新供给、激发新消费、取得新成效这一新阶段的绝佳时机。
今年以来，省体育局发布5批共64项“跟着赛事去旅行”清单。1—6月，全省纳入监测的103项重点赛事，参与人数91.7万，带动客流337.5万人次，拉动消费20.7亿元；银联商务数据显示，上半年全省纳入监测的101个体育场馆，体育场景交易金额14.55亿元、同比增长12.63%。
“苏超”让体旅消费彻底爆发。各地利用联赛热度，借力打力、挖掘潜力，尤其是“第二现场”最有代表性。7月5日南京主场对阵苏州，南京聚焦“看赛事、喝啤酒、品美食、逛夜市”四大融合场景，打造66个“第二现场”，共吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，同比增长30.1%；无锡主场对阵扬州，无锡推出52个“足球夜市”直播赛事，“苏超”主题夏夜嘉年华以70多个摊位串起非遗宋锦、无锡水蜜桃等多元消费场景。
扬州市宋夹城风景区管理处综合科科长王权振介绍，为让更多球迷体验到足球的乐趣，“苏超”扬州主场比赛日所在周末，景区的5片笼式足球场可免费提供给市民游客使用。景区计划联合内部足球训练商户，面向各个年龄段举办宋夹城杯系列足球赛，还将依托体育公园及场馆资源，引进更多具有跨区域影响力的体育赛事，吸引更多游客“跟着赛事游扬州”。
“‘苏超+’模式的实践，展示了文化、体育、旅游、商业深度融合的巨大潜力和乘数效应。”南京大学政府管理学院副教授丁翔分析认为，“苏超”突破传统体育竞技边界，依托“体育+文旅”多元消费模式提升观众体验，吸纳广大群众参与。同时，积极延伸产业链，开发纪念品、文创等衍生品。通过“以点带面”的产业协同，既提升了城市IP商业转化效率，又将单一赛事流量转化为可持续的商业价值，为“苏超”走向“长红”不断“添柴加薪”。
“苏超”证明，找准文化内核、凝聚各方合力、创新消费场景，就能将“流量”变“留量”，将“网红”变“长红”，为城市高质量发展注入强劲动能。省文旅厅旅游推广处负责人表示，要持续用好文旅政策“工具箱”，更好发挥“苏超”撬动效应。推动赛事链接更多文旅资源，依托携程、同程电商平台打造50多条“跟着苏超游江苏”跨区域旅游线路产品，完善“赛事+城市IP+文旅消费”复合生态链。(付 奇)
来源：新华日报
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